央视天气预报投放广告成功案例_天气预报广告代理投放

1.我的课改生活小论文1500字

2.中央电视台新闻三十分后的天气预报的城市是怎么选择的呀？

3.央视黄金时段广告效果如何最大化

4.中央电视台新闻联播结束后到天气预报开始前的这段广告的广告费是多少？

陈雅琳先生是中海营销机构的创始人，中国最早一批从事广告营销行业的资深广告人，开创CCTV天气预报标版概念并成功运作第一代标王。曾代理北京电视台《今晚我们相识》等五个栏目，成为最早一批拥有优质的电视广告人。后转战互联网行业，凭借敏锐的目光投资在线旅游及邮件服务领域，创办Lohoo旅游网站,并成功出售给e龙网(现已上市)。

陈雅琳先生对宏观经济学及众多行业趋势把握精准，具备独到见解，其提出的“关联理论”至今在营销行业仍享有盛誉。

2008年陈雅琳先生敏锐判断互联网营销领域即将爆发一轮新的革命，遂整合中海营销旗下优质再次进军互联网行业，创立中海互动广告。 刘冰，中海互动现任CEO，主要负责中海互动整体运营管理及业务统筹 ，负责制定中海互动战略发展方向，把控公司核心策略，研发公司产品并不断提升公司核心竞争力。

公司荣誉

2015年

中海互动GORE-TEX?环球体验季-户外体验师招募获得中国CMO俱乐部FORRESTER?数字营销推广奖

2014年

中海互动CCTV微视我说世界杯案例获得金网奖社会化传播营销奖 铜奖;

2014年

中海互动获得 iword Awards 互动营销世界杯 CCTV微视 金赢销奖;

2013-4-19

中海互动、艾颂分别荣获第四届金鼠标· 网络营销高峰论坛暨大赛最具成长性网络营销代理公司及年度网络营销新锐人物奖

2012-11-23　　中海互动荣获2012中国创新营销峰会最佳创新产品奖

2012-11-14　　中海互动《Intel微博矩阵Launch营销案例》、《黑天鹅蛋糕用社交网络成就营与销》双双获得2012金投赏提名

2012-11-20　　#超极本来了#《微博营销案例》获 “2012年度中国互动营销学院奖·优秀案例奖”

2012-06-08　　中海互动获得第三届中国经典传播虎啸大奖等级奖及入围奖

2012-04-18　　中海互动“黑天鹅蛋糕”项目荣获2011新浪内容营销食品行业提名奖

2011-10-20　　中海互动“@中粮美好生活微博营销”案例获得第四届金投赏金奖

2011-04-01　　中海互动和CEO艾颂获2011金鼠标年度奖项

我的课改生活小论文1500字

不同电视台的价格不同，国内最贵的当然是央视1套晚上新闻联播后的了，具体的形式及价位如下：

● 播出时间：CCTV-1每晚19：31分《新闻联播》后、《焦点访谈》前

● 播出形式：景观窗口（画面展示企业场景、名称、品牌、LOGO等）

基本价格为2个月一个单元（不同月份价格有差异）

北京为190万元/2个月

二级城市为160万元/2个月

城市为140万元/2个月

二级城市包括： 哈尔滨、长春、沈阳、天津、呼和浩特、西安、成都、重庆、昆明、太原、石家庄、济南、郑州、合肥、南京、上海、武汉、长沙、南昌、杭州、福州、台北、广州、香港、澳门、北京(尾)

城市包括：乌鲁木齐、银川、西宁、兰州、拉萨、贵阳、南宁、海口

找到大一点的央视广告代理公司，价格应该还能在便宜点。

中央电视台新闻三十分后的天气预报的城市是怎么选择的呀？

你好

“我的课改生活”小论文

论文内容摘要：

韩愈说：“师者，传道授业解惑也。”教师不仅要传授学生知识，还要教给学生做人的道理。我们中华民族有着五千年的光荣传统和灿烂文化要一代代的传承下去，这是我们的根儿，我们的命。我们不能把它丢掉，更不能舍弃。在作文中如果能渗透做人的道理就更好了。而教师要做的就是引导他们把真实的心路历程记录下来，就会诞生一篇篇不错的文章。

案例主题：

《语文课程标准》指出：“写作是运用语言文字进行表达和交流的重要方式，是认识世界、认识自我、进行创造性表述的过程。……写作教学应贴近学生实际，让学生易于动笔，乐于表达，应引导学生关注现实，热爱生活，表达真情实感。”为此，要不断提高学生在习作中的自我意识，要不断促使学生主动地去观察、思考和想象。只有当学生自己想写、愿写时才能进行有效的写作。而教师的指导、启迪也只有在激发学生写作动机后，才能转化为他们写作的动力。生活是丰富多彩的，作文就是让学生把这丰富多彩的生活，用自己独特的感受表达出来。可是在实际的教学中学生总是表达不好，其原因之一学生在生活中不会积累和沉淀。唐代诗人曾说“读书破万卷，下笔如有神。”这充分说明语言积累只有达到一定程度，才能厚积薄发，文思如涌，笔下生花。宋代诗人陆游说过“汝果欲学诗，功夫在诗外。”他强调要想写出好文章，就必须在写作素材的积累上下工夫。另外教师急于成功，“逼”学生盲目的选材、表达，由于学生缺乏心理准备和背景氛围，所以导致学生作文表达空洞，感受不深。我们开展了自主实验，其实就是让作文与生活建立密切的联系，让学生通过参观、游览、参与、实践，这样就有了鲜活的素材，写起来也得心应手。因为这是学生临近的体验，印象深，从而做到带着问题走向生活，由生活走向作文。

案例描述:

一天晚饭过后,中央台的《天气预报》之前，我看到了一个广告。它的大意是妈妈为奶奶洗脚时被三、四岁的儿子看到了。儿子被妈妈的行为所打动也为妈妈端来了洗脚水，妈妈很受感动。广告的最后一句是“其实家长是孩子最好的老师。”看了这个广告之后，我的心里想：这个孩子真懂事。再想我自己很惭愧，十年了我为父母洗脚的次数只有那么几次。孔子说：“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼。”这种优良的传统一定要传下去。那么，我的学生中有几个为父母洗脚的呢？于是……

第二天下午在布置家庭作业时,我问学生：“你们中谁为父母洗过脚？”话音刚落，班里稀稀拉拉地举起了几个小手。“那你们为父母洗过几次？”我又问。其中陈嘉龙说：“我几乎天天为爸爸洗脚。”另外两个则说只洗过一次。我说：“同学们，父母为我们操劳、忙碌了一天回到家，我们给他们洗洗脚，难道不应该吗？他们这么忙为了谁？这么辛苦又是为了谁？今天的作业就是为爸爸、妈妈洗洗脚。在洗的过程中，注意观察他们的神态、语言、动作，写一篇作文。”

第三天早上，孩子们干得怎么样？带着这个问题我早早地来到教室。一进门，同学们就把我围了起来。“孙老师，昨天我给爸爸洗的脚。别提多臭了。”“孙老师，我给妈妈洗的脚。我妈夸我长大了。”“孙老师，我给奶奶洗的脚。她一直不肯让我洗，最后没办法才让我洗的。”“孙老师……”“孙老师……”同学们叽叽喳喳地说着。这时，宛鹏的爸爸走了进来，“孙老师，谢谢你。昨天宛鹏给我洗了脚。长这么大，头一次这么懂事，还给我洗了袜子。真谢谢老师。”“不用谢，这是我应该做的。”送走了家长，我收起了作业赶快到办公室认真地看这次作文。孩子们写得都很认真，语句也很通顺，基本上都写出了自己的真情实感。只是在动作、神态、心理上写得还不够具体、生动。即便这样已经很让我高兴了，因为他们都进步了。

摘录几个小片段：看看高翔同学的作文，“吃过晚饭，爸爸坐在沙发上看报纸。我赶快端来洗脚水。‘爸爸，我给你洗洗脚吧。’‘什么？洗脚？太阳从西边升起来了。今天怎么回事呀？’爸爸放下报纸说。‘没什么。就是想孝敬孝敬你呗。’我嘴上说着，心里想还不是老师布置的作业。要不谁想闻你的臭脚呀。‘好吧。就给你这个机会。’爸爸高兴地说。”你瞧，心理描写多真实，语言也符合人物的身份，幽默、风趣。

再来看看邵妍的作文“我把妈妈的脚泡在水里，用手搓着。我发现妈妈的脚掌上长了茧子，一大块，那么硬。‘妈妈，怎么会长茧子呢？’‘没什么。整天忙着进货、上货，跑长了路就会长的。’妈妈微笑着说。我听了，心里很不是滋味。其实妈妈每天的忙碌都是为了能让我有个好的学习环境。可是，我却有时在课堂上开小差，没好好听讲。以后我一定好好学习，孝敬妈妈。”本次作文，我的目的就是让学生能够认识到家长工作的辛苦，体会家长的良苦用心。从而在学习上能认真学习。另外，给学生一个作文的素材，看他们的表现。现在看来，这次实验基本算是获得了成功。

案例反思：

可以说，本次习作对于我、对于学生，都是一次意外的收获。由此，我得到以下几点启示：

1、学生是写作的主人，以学生为本，引导学生通过观察和情感体验去认识丰富多彩的客观世界，在此基础上再充分调动、发挥学生的个性，这是学生作文成功的关键。“只有在学生情绪高涨，不断要求向上，想把自己独有的想法表达出来的气氛中，才能产生出使儿童的作文丰富多彩的那些思想、感情和词语。”但感情不是无缘之水，情感来自“身经其事，心在其中”。只有通过各种方式，调动起孩子感情的兴奋点，才能使他们下笔如有神。一篇优秀的文章能使读者回味无穷，长久不忘，这是因为文章充满真情实感，深深打动了读者的心，所谓“言为心声”，要使文章有真情实感，必须写自己亲眼所见或亲身体验过的事，写自己最有感受，印象最深的内容。有深切的体会，才能有真情实感，才能有表达的欲望。才能把习作变成我想写、我要写，所以我才写，而不是老师布置的一项任务。要诱导学生心灵深处的潜在情感，融合在具体典型事例之中，让学生觉得有必要写。可见，教师要随时随地寻找情感刺激点，诱导学生在不知不觉中产生热情并达到写作的高潮。

2、我们生活的世界多姿多彩，学生周围新鲜的人、事、物层出不穷。放眼生活，处处有心皆作文。陶行知先生说：“作文是生活的一部分，它离不开生活。”习作是写儿童的生活，是让儿童用眼睛关注身边的生活，强调表露真情实感。本次习作的事例对于我们大人来说可能是极其寻常的，但对于学生，这件小事足以让他们兴奋好几天。韩愈说：“师者，传道授业解惑也。”教师不仅要传授学生知识，还要教给学生做人的道理。我们中华民族有着五千年的光荣传统和灿烂文化要一代代的传承下去，这是我们的根儿，我们的命。我们不能把它丢掉，更不能舍弃。在作文中如果能渗透做人的道理就更好了。而教师要做的只是引导他们把真实的心路历程记录下来，就会诞生一篇篇不错的文章。

3、作文的功效在于应用，作文教学的定位应该是帮助学生奠定“为生活而写”、“为人生而写”的正确坐标。如果能够使学生愿意用笔忠实地记录下属于自己的真实日子、真切体验，那么这个生命必会因为多了些对生活的理解和感悟而显得更加充实。作文不单是一种写作技巧的操练，更多的是一种写作个体心路历程的自我展示。每个人的心灵深处都有一种根深蒂固的情结，把积淀在自己心中的对生活的观察、认识和感悟表达出来，这就是“作文”。因此，作文教学必须彻底摈弃一切违背写作规律、阻碍个性展示的套路、模式，给学生以自由飞翔的双翼，让他们解放自我，张扬个性，施展创造潜能，这样才能适应《语文课程标准》的新要求，开辟出广阔的习作天地。余秋雨先生说：“作文训练，说到底是生命与生命之间表达和沟通的训练。”确实，人类的每个个体生命存在于社会中是离不开表达与沟通的，自由写作，倡导的是学生用笔作心灵独白，与生命对话，教师在确立主题时应该确立这样的思想：帮助打开心灵之门是我们作文教学最基本的任务，找到最内涵地适合他们的年龄，外延最宽范的主题是我们作文教学最基本的方法，关注每一片独特的风景，才能打开每一个学生心灵大门是文教学最终目的。只有让学生做到“我手写我心”，才能让学生关注作文，把学生带到自主作文上那道奇丽的风景上，才能有可能达到“乐写、会写” 作文新境界。

央视黄金时段广告效果如何最大化

那个应该是要钱的，我有个同学说他们那个城市为了上天气预报就花了些钱。（但应该也不全是要钱的，比如新闻联播后的几乎都是省会城市）

以下找到的是招标广告：

CCTV-1《天气预报》景观广告价值：

——以真正的超低价格，在央视最黄金的招标段广告之间占有一席之地，

其前后招标段价格均在1000万元以上，是全国瞩目的焦点。

——收视率最高，CCTV新闻频道同步播出，千人成本0.07元。

——首都及省会城市天气预报拥有最高质量，最庞大的收视人群，每天

全国有3亿观众在收看。

中央电视台新闻联播结束后到天气预报开始前的这段广告的广告费是多少？

文/李光斗 如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化？如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致？这的确是一个问题。 美国百货业创始人约翰·华纳梅克曾说过：“我只知道我的广告费用有一半浪费掉了，但我不知道是哪一半浪费掉了。” 对于这句流传近百年的世纪牢骚，无论是广告主、媒体或广告从业人员都很难忘怀，因为它像《皇帝的新衣》里那个率真的孩童一样说出了广告的真相。在中国投放广告的广告主，对于这句牢骚的感受更加深刻。 一年一度的中央电视台黄金时段广告招标大战即将开始，如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化；企业如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致，值得深思。 中国广告媒体环境最复杂 中国电视台最多时曾达3125家，比西方8个发达国家电视台的总和还要多。同时，中国又是电视广告权力最集中的国家。自从中央1983年确定“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”原则后，中国电视媒体自上而下，形成了按照行政层级架构的传播金字塔格局。中央电视台始终高居金字塔的顶尖，不仅是宣传的龙头，也是广告经营的龙头。正是由于中国电视媒体的层级关系，使得强势的电视媒体在优质的占有上拥有天然优势，甚至是垄断。而且为维护这种层级关系，也支持着这种上的优先权。中国广告通路的这种特点，自然而然形成了中央电视台这样的超强势媒体。 在西方发达国家，与市场秩序稳定、社会阶层分明相对应的是，媒体也形成了相对固定的分层。比如在美国，25岁女性和30岁女性所阅读的杂志是不同的，市场细分早已完成。但在中国却是另一种现象，所有的人社会地位都处在变化之中，每个人都为改变或保住自己的社会地位而奋斗。这说明随着我国经济、社会层面的高速发展，在今后相当长的一段时间内，中国的社会阶层分化还不会定型，媒体受众还没有细分。这决定了中国仍处于主流大众传播时代。 另外，中国的电视台没有商业台和公共台之分。中国所有的电道都可以插播广告，这一点与欧美的电视媒体存在明显的差距。在西方，公共电视台是不播广告的，只收收视费，只有商业台才播广告。如日本的NHK，它是收视最好的电视媒体，但企业却利用不上。同样根据英国颁布的《约章》规定，BBC不得做商业广告，不播出有报酬节目。而中国覆盖和收视最好的媒体是中央电视台，它可以播广告，对企业传播来说中央电视台是一个国外电视台无法比拟的能量巨大的传播平台。同时，由于在中国可以播放广告的电道数量惊人，在这种情况下，如果媒体选择不当，肯定会造成严重浪费。中国媒体的复杂格局与媒体尚未形成稳定分层的现实状况，决定了广告主难以整合我国的媒体，迫使中国企业更要科学地选择自己的广告通路。 广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。在中国，企业的市场竞争意识最好的体现就是它的广告传播战略。广告传播的内容着重于传播什么，就要确定什么样的广告内容最能打动想打动的人；广告传播的渠道则着重于怎么传播，什么样的方式和管道最能够接触到想打动的人，并且成本最优、效果最好。 中央电视台黄金时段价值分析 要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了“中央电视台是企业的战略”。借助中央电视台黄金时段的广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。 -中央电视台黄金时段不仅仅是广告时段。 在塑造品牌的过程中，得知名度易，得美誉度难。媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法，而是乘法，是投射、联想、放大和强化。中央电视台黄金时段能够为企业贡献的绝不仅仅是收视率和知名度，权威、可信是企业求之不得的品牌内涵，招标时段将带给企业不可估量的品牌资产。 企业投标中央电视台广告的目的，除了传达商品信息，树立企业品牌形象，还包括构建良好的公共关系，推动渠道建设，教育消费者，提高员工士气，增强股东信心，提升企业凝聚力等等。而广告的目标受众，除了既定的目标消费者外，还应该包括潜在消费者、供应商、经销商、零售商、、主管部门、股东、员工甚至竞争对手等等。这些都是企业在投放广告时应该考虑的因素。 企业不仅具有经济属性，更是一个社会组织。从这一意义来看，广告其实就是企业与环境─外部环境、内部环境进行沟通互动的一个通道。而中央电视台广告招标时段，因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的最佳平台，可以帮助企业激活整个营销链条，整合全部的营销。 而中央电视台黄金时段广告可以使企业整合，打通供应链。中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者，同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与机构。 用一个公式来表示： 中央电视台招标广告时段=收视率×顾客信任度×快速渠道建设×低成本扩张×创富机会…… 所以中央电视台广告黄金时段的价值不单单体现为收视率高、千人成本低等数据优势，更在于它为品牌建设提供了很多宝贵的无形价值。 在中央电视台的广告竞争，其实就是一种品牌竞争。在这种竞争中，有实力的企业因得到了强力支持而迅速发展壮大。 中央电视台黄金时段广告可以最大限度地影响中国主流社会，形成追从消费的羊群效应。 中国的大一统体制维持了几千年，对权威、正统、主流意识的认同也积淀了几千年，这些观念深深地渗透到人们的行为、思想等各个方面。从电视媒体的角度看，这种意识表现为人们对国家主流电视媒体权威性和可信度的高度认同。即使是小众产品，也能通过投放强势媒体改变人们对品牌的印象。 从心理学角度分析，人们都会受到羊群效应的影响。这种效应在中国表现得更为突出。中国的消费者与欧美国家的消费者追求个性不同，他们受广告的影响更大，更重视他人和社会的评价，从众化倾向明显。这样，在消费者周围就形成了这样一个群体，他们不是直接消费者，但他们的意见却能影响消费者，他们不断地对消费者产生有形、无形的作用，借用物理学“势场”的概念，在消费市场中存在着消费“势场”。既然有这个“势场”存在，企业在创建品牌时就要很好地借“势”、造“势”，通过品牌传播，不仅影响消费者，更要影响消费环境，形成有利于品牌和营销的消费“势场”。 为什么中央电视台这样的强势媒体能快速影响消费“势场”呢？主要有两个原因：首先，强势媒体覆盖的人群广泛，广告可以一次性传达到大众化产品的各类消费者。其次，强势媒体具有权威性，可以对消费者之外的消费“势场”产生巨大的影响力。 -中央电视台黄金时段广告的优质环境，可以使品牌资产迅速提升。 企业在塑造全国性品牌的过程中，必须重视媒体平台的选择。广告效果的好坏，对品牌资产的贡献率，不仅取决于广告创意本身，还与广告所处的环境密切相关。同样的广告作品，在不同的广告场合、不同的媒体平台上播放，取得的广告效果也不尽相同。节目精彩，会增加广告的吸引力，这是一种系统循环。 处于领导地位的媒体如中央电视台，广告环境更好，对其受众有较大的影响力，会使媒体上出现的广告具有较好的说服效果。强势媒体会使企业的品牌产生光环效应，提升品牌价值，实现品牌溢价。 所以广告要择邻而居，找到了好的媒体传播平台，就会为实现广告利益的最大化奠定基础。 -黄金时段含金量十足。 林语堂说：“演讲要像女孩子的迷你裙，越短越好。” 广告时段同样如此。广告太多、时间太长的粗放经营模式，只会使观众马上四处寻找遥控器。 遥控器的发明是广告主的噩梦，是广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率与广告收视率严重背离的今天，防止观众在广告时段换频道，就是确保广告主的利益。要实现这一点，必须做到：第一，前后节目对观众都有强烈的吸引力；第二，把广告时段的长度控制在观众可以容忍的限度内。能够体现节目和广告编排是否合理的指标是观众重叠率，重叠率越高，说明观众流失越少。 从《新闻联播》《天气预报》到《焦点访谈》，广告时段的设置经过了科学的调查研究，节目和广告编排独具匠心。 如上图表显示，由于《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》都是观众十分关注的节目，三档节目和广告时段的观众重叠率都在80%左右。这说明广告的收视率与节目的收视率非常接近，广告效果很好。 中央电视台黄金时段最有效的广告到达以及最优质的广告环境，保证了其黄金广告时段的实至名归。 -投标中央电视台广告黄金时段，是性价比最高的广告投放。 招标时段的价格是贵还是便宜？投入是否合理？如何衡量？对于这些问题应该科学看待。价格可以分为绝对价格和相对价格两种。绝对价格是实际花费，相对价格反映的则是投入与产出的性价比。评估广告投入是否合理，不能仅看其绝对数的多少，而是应该结合所获得的广告效果，衡量其投入价格与产出价值之间的性价比。 CTR用当前4A公司通用的各地15'点成本水平分别乘以招标时段(同是15'标的物)在不同地区获得的GRP，得到招标时段在当地的价值。这就是前面所说的招标时段的产出价值。将招标时段在各地的价值相加后与实际投入对比，可以看出招标时段的实际投入与产出价值之间的关系。 如果将中央电视台招标时段与各地市电视台价值对比，招标时段是否具有价格优势呢？下图中三条曲线分别代表了不同的含义，直线表示随着城市数量的增加，招标时段的价格一直保持不变；两条曲线表示将招标时段在各地市电视台的价值按升序或降序排列并逐个累加时，随着城市数量的增加，各地市电视台价值总和逐渐增大并慢慢与招标时段的价格接近。当招标时段在各地市电视台价值按升序排列时，当城市数量增加至31个时，招标时段的价值即与价格相当，其余4个城市就是没有投入的产出了。按降序排列时，城市数量增加至20个时，招标时段的价值总和与价格相当，其余15个城市的产出就是零投入。招标时段的价格仅相当于35个城市电视台价值总和的74%。当然，招标时段的价值绝不仅仅体现在中心城市。但当我们将招标时段的价格仅与其在中心城市的价值相比时，招标时段都是物超所值的。 (本文作者李光斗，为中国十大策划人之一、著名品牌战略专家，曾全程参与了中国VCD及乳业营销大战，是中央电视台10年广告招标的见证人，在中国电视媒体有超过20亿元的广告预算经验。）

你问的是新闻联播与天气预报之间的广告吧？称为"新闻联播后"

新闻联播与天气预报之间的广告共有12条,每条只是5秒标板广告,所以称为“新闻联播后5秒标板广告”（注：07年招标政策已经出台，该段位广告已经更改为7.5秒）

该时间段广告价钱不一样：

一：12个位置每个位置的广告价格都不同。

二：淡季跟旺季的价格也不同。

三：各个公司的代理费不同

我算过了06年最贵的是第五单元（9、十月）正一位置，共61天，共25190000元，即每天41万三千多，每秒接近每秒8万三千元

最便宜的是第四单元（7、8月）倒四位置，共62天，共12210000元，合计每秒三万九千多（淡季）

概扩的来说，每秒大约4~8万呵呵